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共赴美食与文化之约,快手资讯携手甘肃文旅打造“兰州耶生活”城市项目

2023-06-27 12:15:21    来源:中国甘肃网


(资料图)

地处华夏文明的发祥地,身为古丝绸之路的商埠重镇,兰州向来是探寻历史、品味文化的特色文旅目的地。而伴随着城市夜生活逐渐升温,兰州近年来也营造了多元化的夜间消费场景,将饮食文化和地域文化融入休闲方式,打造了文旅消费的城市新名片。

为了进一步点亮城市夜生活,吸引更多外地游客和本地市民,6月22日,由甘肃省文化和旅游厅与快手联合发起的“每座城都有一手·兰州耶生活”主题文旅活动开幕。本次活动以兰州为城市坐标,以夜生活为内容聚焦,通过短视频、直播和夜市快闪的多元形式,打造线上线下联动的文旅活动IP,向全国网友介绍兰州美景风物,助推兰州文旅消费新繁荣。在6月22日至6月26日五天时间里,共有4000多万人通过快手观看了“兰州耶生活”相关直播和短视频。

百里黄河风情线,最美兰州夜生活。此次“兰州耶生活”活动携手本地媒体和财经、旅游、美食等垂类达人开展主题直播,围绕“夜游黄河”、“兰州之眼”、“夏日夜市”、“守护夜经济”四大场景,以精妙的创意和互动方式,带用户近距离感受黄河的壮丽风光,走近兰州夜市美食与文化,沉浸式享受多元消费体验。

在6月21日-6月26日,媒体号、政务号和快手达人,在黄河食渡文化夜市展开了11场直播活动。央广网眼见新闻、兰州公安、兰州消防,主持人韩君在黄河食渡文化夜市,分别进行了富有媒体及政务号特色的端午主题、消防反诈主题直播。快手达人:夏花女孩-晶晶、和璞鸢、段庆玺姓段、龙龙啊,把直播间直接设在夜市里,用歌声、舞蹈、全民健身挑战赛和街头篮球挑战等形式,为兰州市民的夜生活注入了活力和乐趣。

其中,6月22日,甘肃省文化和旅游厅科技信息处处长秦炳峰也走进快手达人“雷厉风行”的直播间,为全国网友推介兰州悠久的历史文化,体验兰州特色美食。秦炳峰表示,甘肃历史悠久,文化旅游资源丰富,特别在兰州能够品尝到各色各样的美食。目前正是甘肃最好的季节,期待各位网友能够积极参与快手“兰州耶生活”话题,云赏兰州,并走进兰州,走进甘肃,体验陇原大地的特色烟火。“希望大家也通过自己的手机,把兰州的好生活、美生活传播出去,让更多人来到兰州,让兰州的名片更加响亮。”

品牌是城市发展的核心竞争力,黄河文化、丝路历史、以牛肉拉面为代表的兰州美食,都是兰州独特的城市品牌。此次“兰州耶生活”活动在快手站内发起一系列短视频话题挑战赛,在6月15日-7月15日期间,向广大用户征集兰州的美食、旅游、历史文化、种草、生活等内容,助力扩大“兰州品牌”的影响力,向更多人展现兰州的城市魅力。西北民谣翻唱接力,兰州牛肉拉面的“江湖传说”,国宝马踏飞燕的文物故事,兰州“人均骑骆驼”的传言揭秘……用户围绕兰州主题展开创作,带话题标签#兰州耶生活#每座城都有一手发布视频,即有机会获得丰厚奖励。

仅在线上感受“金城”兰州之美还不够,“兰州耶生活”活动邀约用户来到线下,参与一场“寻金之旅”。6月22日-6月26日期间,活动在最具甘肃风情的兰州黄河食渡美食文化夜市开展打卡活动,设立了多个涵盖端午文化及甘肃省历史文化特色的打卡点,吸引前往夜市的游客合拍、许愿,并设置了多种奖项,包括电子产品、端午民俗挂饰、甘肃特产罐罐茶和本地特色美食代金券等。活动首日便有上千名游客参与短视频打卡,并有一位喜获一等奖。在“寻宝”过程中,用户切身体会了更为丰富多彩的兰州夜生活。

借助“线上+线下”的联动形式,“兰州耶生活”活动不仅多角度展现了兰州这座城市的特色,创新的互动玩法也让更多人沉浸式感受兰州当地的人文历史、风土人情,对于城市宣传起到了推动作用。可以预见的是,随着文旅事业发展步入“快车道”,短视频和直播将成为加强城市与大众沟通的重要纽带。

作为深受国民喜爱的短视频直播平台,快手一直十分重视文旅内容创新发展和建设。今年5月19日,在第13个中国旅游日来临之际,快手便发起“每座城都有一手”百城联动文旅项目,携手全国百家头部媒体和地方文旅,以百亿流量扶持区域文旅内容,以一个区域热点带火一座城,让每座城都能在快手展现自己独特的城市名片,而本次该项目成功落地兰州,也为后续其他城市提供了参考范本。

接下来,快手也将持续发挥平台优势,不断赋能城市文旅市场繁荣,为更多区域注入发展新活力,同时也让越来越多人走进不同城市,感受各个城市的独有魅力。

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