智能投影这个“大热”品类从今年开始也“不香”了？据行业机构洛图科技最新数据显示，2023年上半年，中国智能投影（不含激光电视）市场销量为279.1万台，同比下降7.3%；销额为53亿元，同比下降15.4%。

量额齐跌是智能投影在上半年行业最大的“市场特征”。而对于这样市场现象，在许多行业人士看来，这是意料之中的事！

因为，从今年一季度开始，再到五一、618等促销节点，智能投影在市场端表现并没有如年初预期那样的一路走高，而相反是“持续下滑”！尤其是，今年618促销期（5月22日-6月18日）智能投影“量额双双下跌”，就已经给行业释放出明晰的信号，智能投影在今年销量规模上开始遭遇强有力的“减速带”。由此，行业纷纷认为，2023年全年行业市场走势不容乐观。

(资料图片)

对于智能投影上半年面临“量额齐跌”的“原因”：洛图科技方面分析认为，其一，外因方面，宏观经济呈现弱复苏状态，内生增长动力不足，同时，经济恢复向企业绩效、居民收入和市场信心的传导亦存在着明显的时滞。在消费市场中，服务性、接触类需求增长明显，但家电和消费电子类购买动力偏弱。

其二，“内因”方面，就是智能投影市场在过去几年突飞猛进的增长之后，在今年低迷的大环境下开始进入盘整。此外，电商红利的消退、营销的双向疲惫，也削弱了消费者的购买欲望。

其三，过去三年的疫情中，消费者宅在家时间够长，以智能投影为代表的大屏娱乐设备需求被提前透支。

上半年市场不振，下半年还会起势吗？

智能投影在今年上半年的“市场失速”，这是否意味着今年全年或将形式不容乐观？对于这个疑问，洛图科技方面并没有给出明确的答案。但其认为，整体来看，国内经济和消费信心的回升仍面临不小挑战；智能投影市场短期承压将是常态。

在这样的局面下，洛图科技也对今年全年智能投影的规模预期再度“看低”。预测2023年全年销量为585万台，同比下降5.3%。

据悉，这一次585万台目标量是洛图科技对今年市场预期的第三次“数据调整。第一次在今年年初，洛图曾高调预测2023年国内智能投影或将突破730万台，保持20%的增速。同比2022年仍然有百万台以上的增量空间。

第二次，由于一季度过后市场规模“开始回落”，再加上整体消费低迷，以至于洛图方面开始“调低”了对智能投影市场的预期，从之前730万台，缩减下修至680万台。

第三次，也就是这一次上半年智能投影数据出炉后，洛图方面则直接在680万台的基础上，又再往下调减100万台规模，从而定格在585万台。

按照下调至585万台年度目标量。这就意味着今年不仅不增长，相反同比去年为617.8万台总量“萎缩”了33万台。

如此局面，这意味智能投影这个大热品类来在2023年开始进入“盘整阵同期”，这也预示着从今年下半年整个市场走向也或将发生一定“变数”同时，这一调整亦释放出2023年智能投影成长速度或将继续向下的信号——直面一个存量市场竞争为主的新规律时代，是智能投影圈要考虑的问题了。

纯增量时代正在成为过去式

对于上半年智能投影“量额齐缩”以及今年全年或将进入负增长的市场状态。有行业专家分析认为， 这并不是什么意外，而是必然要经历的一个市场规律。因为“没有什么产品，会一直走在增量通道上。”

从增量到存量，市场方向变了。这也表明投影企业将要及时调整市场定位和产品布局等战略策略，从而来适应智能投影市场新的发展阶段！

如果说高增量时代是“解决有和无”的问题，比较的是企业和品牌“抢占先机”的能力；那么存量时代，竞争的核心就将是“你多我少”的贴身肉搏，这将对更考验投影厂商紧跟市场变化的能力。

从量能看，目前市场特性是既有一定的结构性的细分增量空间，但是也面临总量阶段性见顶的压力。投影市场亦正在从盲目的上量时代，向有选择的精致精准存量竞争转变。

而洛图科技的细分数据也证明了这个事实，上半年国内1000元以下和5000元以上的投影市场在增长，2000元至4000元之间的投影市场在下滑，整个投影市场往“哑铃型”的方向发展。

针对这样的市场特性，投影厂商将如何布局呢？行业资深人士、百姓家电创始人杨帆表示，向下市场需要“普及产品提质”、向上市场需要“高端产品持续突破”！

其一，加压1000-3000元这个区间实现普及价值的突破，直白的说就是从走量机型在“体验上”的升级。包括高亮和4K两大核心性能指标，向普及市场的下沉！

一方面，DLP进一步在将激光和4K等篇高端属性技术“下压”之合价格区间，让消费者能够用更低成本享受高品质视听产品，而另外一方面，那就是LCD入门亲民投影产品则要积极向上突破，争取品质进一步突破，苦练内功、强大自我，进而在未来的市场竞争中成为“真正的变量者”！

可喜的是，1LCD投影在小明、小米、酷开等“头部品牌”的导航下，其向上品质升级之路在变得更加的坚决和积极，今年Q4或将推出4K版1LCD智能投影，这将进一步增强1LCD投影头部品牌的差异化竞争力和软实力！

其二，要持续向更高端细分市场突进，进一步向5000+超高端市场向上升级。近年来，极米、坚果、Vidda、峰米、慧示等本土先锋实力都推出了多款6000-10000元高端智能投影，这些产品集中聚焦包括高亮、新光源、超短焦、4K等在内的产品升级和创新，同时在产品形态上以及应用层面上也在变宽和多元。

而市场数据也证明超高端智能投影在行业中不断受宠。洛图数据显示，今年上半年6000元以上价格段市场占比为5.0%，较去年同期上涨3.4个百分点。这表明智能投影“在高端市场”的空间依然巨大，这也会刺激更多的品牌“进一步冲高”的决心。

其三，国内投影企业需要加速出海市场布局，把更有品质感和体验感极佳的智能投影带给海外消费者。

洛图科技预测2024年，全球投影机出货规模首次突破2000万台，三年后的2026年则达到2526万台；2021年-2026年间的复合增长率为10.3%。这组数据的背后，足以说明全球市场的巨大空间。

不过，目前来看海外市场受消费者产品认知以及消费习惯等因素制约，仍处于萌芽阶段，但中长期看，发展空间潜力大。

可喜的是，目前海信、极米等一批本土品牌的旗下智能投影产品已经在海外市场开花结果，抢占消费者心智，使越来越多的消费者认可新形态的家用投影仪。业内人士分析认为，进一步打开国际市场、树立国际品牌形象，将是民族投影企业的新一条增长曲线。

后记点评：新常态下、智能投影处于存量市场之中，纯增量越来越小。未来的市场趋向就是从更多到更好，逐步演变到“强起来”的新时代，这势必带来暂时的阵痛。但是，这也是行业做强的新起点，是行业头部优势企业进一步崛起的契机，也必然加速劣质产品和品牌的“市场洗涤关键阵痛期”。

2023年是智能投影真正意义上“分水岭”年。智能投影市场经历过萌芽期、高速发展期、中速发展期后，已经进入低速发展期，并将展开“存量之争”占据主导的“下半场”较量。

责任编辑：房家辉

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