我国是世界最大的蜂王浆生产国和出口国，拥有众多优质蜂王浆产品和品牌，为深入贯彻落实党的二十大精神和中央经济工作会议精神，响应中央扩大内需、促进消费战略部署，进一步激发蜂产品市场活力，从而有效发挥蜂产业在助农增收和乡村振兴中的作用，中国蜂产品协会决定开展“2023全国蜂王浆助农消费季”活动，并倡议全行业蜂王浆生产经营企业积极响应，根据自身特点，以多种形式，着力营造良好的蜂王浆消费氛围，切实推进健康中国行动。

(相关资料图)

一、活动主题

“浆心我愿 健康乐享”

二、活动时间：2023年8月12日—11月11日

三、主办单位：中国蜂产品协会

承办单位：中国蜂产品协会蜂王浆专委会  全国蜂王浆生产、经营有关单位

支持单位：中食智库  中国食品报融媒体

四、活动内容

蜂王浆助农消费季为期三个月，围绕主题全方位、多角度开展5大板块系列活动，打造“消费助农+科普宣传+品牌推广”的营销模式，为消费者带来更多的好王浆。具体活动内容包括：

1、活动启动和媒体推广

（1）以发布蜂王浆助农公益宣传片《浆心我愿》做为活动起点，影片由蜂王浆专委会制作，聚焦养蜂人不畏艰苦、以匠心生产高品质蜂王浆，站在产业共享的角度，展现蜂业人共同守护中国好王浆，提振蜂王浆产品消费信心。

（2）在中国食品报融媒体、协会公众号和抖音号等发布“浆心我愿 健康乐享”蜂王浆助农消费季主题海报和活动系列报道；并在主要宣传位制作宣传图标，向社会传递关爱养蜂人、关注健康的理念。

2、集中开展蜂王浆科普宣传

（1）以协会平台集中、持续发布“医学界权威人士评价蜂王浆的营养保健作用”和蜂王浆知识视频。倡议行业共同转发、或以多种直播+模式，广泛传播蜂王浆对人体健康的调理作用。

（2）在科学论证的基础上，选取被消费者广泛认可的蜂王浆最突出的保健作用，凝聚行业共识，做有针对性的消费提示和深度科普。并公开征集蜂王浆行业宣传语，组织蜂王浆销售企业统一发声，力出一孔，高效传播行业共同价值。

（3）蜂王浆专委会支持、配合成员单位和协会会员单位与有影响的主流媒体合作开展科普活动，并积极协助企业邀请行业内、医学界、营养界专家参与支持。

（4）协会与企业合作出版《中国蜂产品报 蜂王浆专刊》，以协会平台的公信力，倡议企业定制自己的专刊内容，作为宣传资料放在店铺专柜，或发货时与产品一起发送给消费者。

3、提高全民健康意识，助推蜂王浆市场消费

（1）9月中秋、国庆前夕，蜂王浆专委会将组织大型“浆心我愿——国民好王浆助农惠民”活动，通过养蜂人的现场分享、众多消费者的参与和互动等多种形式，助推双节期间蜂王浆市场消费热潮。活动可在不同地区设分会场，蜂王浆生产经营企业和各地蜂业组织均可向协会申请作为分会场，开展主题营销活动。

（2）围绕蜜蜂文化和蜂王浆等蜜蜂产品科普知识推广，选择热心蜜蜂保护和宣传蜂产品的社会公众，作为“健康乐享——蜜蜂友好科普大使”。倡议蜂王浆生产经营企业组织客户群，通过消费者自身讲述“蜜蜂友好”理念，以及服用蜂王浆后的真实受益和感受，更有效传播蜂王浆对人体的健康作用实例。合格入选者由蜂王浆专委会颁发“蜜蜂友好科普大使聘书”。

4、发布蜂王浆功能性的应用研究成果

蜂王浆专业委员会委托医学流调专家设计问卷，从2023年2月下旬至4月中旬，对长期消费蜂王浆产品的顾客进行了调查。调查主要研究新冠期间，服用蜂王浆对人体的保护作用。通过从不同服用时间和服用量进行对比，完成《长期服用蜂王浆对新冠病毒感染过程影响的调查报告》，并将在权威期刊公开发表。

5、推动蜂王浆产业高质量发展

（1）为进一步对蜂王浆质量等级细分，更好地体现产品的品质，协会联合行业科研机构和企业共同开展《蜂王浆质量分级团体标准》制定工作，标准审议稿将在消费季期间公开征求行业意见，对提高蜂王浆产品品质起到引导作用。

（2）继续配合企业开展“寻找国民好王浆”活动，组织待业专家和科研人员，走进企业的王浆生产基地或生产线，探访好王浆，倡议企业以此推出王浆品牌，抓住金秋市场消费契机。

消费季期间，协会将联合京东、百度等平台共同拓宽消费渠道，扩大宣传效果。蜂王浆专委会副主任委员单位应主动响应开展活动，起到行业引领作用；也希望协会各会员单位积极参与，切实做好蜂王浆生产和销售。共同以优质产品满足大众健康消费需求，推动蜂王浆产业持续健康发展。

关键词：